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微信后台又改版!新增“常读用户分析”,考验粉丝质量的时候到了!
来源: | 作者:pmo65c3a2 | 发布时间: 2019-08-09 | 58 次浏览 | 分享到:
      昨天)下午,微信后台在「用户分析」功能新增“常读用户分析”,针对用户对订阅号列表顶部“常读订阅号”进行阅读的数据拆分统计。

      其中,“常读用户分析”页面分别包含“常读用户总览、性别分布、年龄分布、城市分布、终端分布”五大选项。并支持下载导出表格,可查看常读用户数、比例等数据。

      该功能服务号订阅号均有,但是仅订阅号可查看,服务号无数据。



                       该页面位于「统计-用户分析」


      一、常读用户分析对运营者的影响

      1.可查看公众号活跃粉丝

      2018年9月25日,在微信6.7.3Androi 版本中,订阅号列表增加“常读订阅号”入口,但没有开放这部分的数据。

      时过10月整,微信终于增加常读用户分析。

      常读用户分析支持查看“常读用户、不常读用户”,可以作为一个了解公众号活跃粉丝的途径。

      比如运营了几年的公众号,粉丝有几十万,活跃的粉丝有多少?

      有了这个功能,就可以清晰地知道常读的用户数量在哪个区间?常读的比例是多少?以此作为公众号运营质量评判依据,公众号有多少活跃粉丝也能心中有数。




      2、对运营方向有重大参考

      一篇文章的阅读来源是多方面的,粉丝、路人都可以为阅读增砖添瓦。

      而常读数据跟传统的内容分析区别在于,前者主要面向号内粉丝。通过常读数据可以了解“公众发送什么样的文章有粉丝看?哪部分的选题是现有粉丝爱看的类型?”

      对于一些时尚类、科技、中老年等类型的公众号而言,性别、年龄等细致的常读用户数据,可以给出更清晰的指向,帮助运营者对号的整体运营方向、文章选题思路进行精准判断及调整。



      3、常读入口仍需优化

      尽管,常读用户分析很实用,但是仍存在一些问题需要优化。现有的常读订阅号不能进行删除、添加、排序等编辑操作。

      公众号是怎么上“常读订阅号”也没有一个明确的标准。有些号没有经常阅读,却常驻在C位,而星标+常读的号,则居于常读列表后头,实在不解。

      期待微信下一步对常读订阅号入口有更细致的优化。


      二、频繁改动的订阅号

      从订阅号列表变成“信息流”、上周的“批量拒收推送”功能内测、到今天的“常读用户分析”数据拆分统计。

      众观微信近几次改版,微信频频改动的背后,透露着什么信息?

      公众号发展来到第7年,整个生态发展体系已经非常完整。

      从“内测‘批量取消接收长期没有查看订阅号的推送’”,到今天的“常读用户分析”,我们不难看出,微信希望通过这些改动,凸显原创、优质公众号内容发展,让更多用户可以阅读到有价值的内容,也让这部分内容创作者提高转化。

      常读用户数据的开放,同时意味着品牌投放广告有了更精准的新参考标准,这对于号主广告主来讲,是互利的局面。


      三、运营者该怎么面对这个改动

      “常读用户分析”出现之后,运营者该怎么面对这个改动。

      1.争取成为粉丝的“常读公众号”

      粉丝常读人数、比例有多少,通过这几天的数据可以知道答案。

      目前每个微信用户最多能够有12个常读公众号,订阅号运营者可以做的事是:通过文章、自动回复、社群等各个途径进行提示,争取成为更多粉丝的“常读公众号”。

      2.调整运营方向、文章选题

      对运营者来讲,数据是运营方向的参考。而“常读粉丝画像”的参考意义,是非常有意义的。

      常读用户分析让我们清楚了解到“粉丝对哪个选题的关注度高?”、“什么推文哪些年龄性别的粉丝感兴趣”。对于做营销的号,更是能据此调整内容直接提高转化。